Cum intră ceasurile de lux în hypeul streetwear

Ani de zile, ceasornicarii au fost maeștrii hype-ului în îmbrăcămintea pentru bărbați. Fiți martori la mulțimile de fanatici ai ceasurilor care ar face pelerinaj la Baselworld în fiecare an doar pentru a arunca o privire asupra unui nou Hublot sau a lui Patek Philippe care pune o listă de așteptare de opt ani pe faimosul său Nautilus și verifică clienții ca și cum ar fi în FBI. lista de urmărire.

Dar, pentru toată abilitățile lor de a-i face pe oameni să-și dorească produsele cu adevărat, foarte rău, există un copil nou la bloc, iar acest parvenit este, fără îndoială, și mai bun în a genera hype în jurul mărcilor sale.

Cu mai puțin de două decenii în urmă haine de strada era un simplu coș pe fața modei. Acum este fața, în timp ce cozi fierbinți de fashioniste entuziasmate așteaptă în jurul blocului pentru a face față ultimei picături Supreme sau cele mai proaspete Yeezys . Pentru unii, a devenit o obsesie, egalată doar de cei fanatici ai ceasurilor care stau peste cameră.

Iar în îmbrăcămintea de stradă, lumea ceasurilor a văzut o oportunitate, nu numai de a împărtăși o parte din lumina reflectoarelor îmbrăcămintei de stradă, ci și de a se deschide față de un tânăr demografic aparent deconectat de moștenirile de secole pe care le văd pe tații lor atât de mult râvnesc.

Prima dragoste între lumea ceasurilor de lux iar îmbrăcămintea de stradă a început în 1997 sub numele de G-Shock, ramificația masivă a ceasornicar japonez Casio a făcut echipă cu mult mai puțin cunoscutul la acea vreme Stussy, un brand de îmbrăcăminte de surf care a devenit parte a triumviratului mărcilor de îmbrăcăminte stradală alături de Supreme și Palace.

Supreme, campioana de necontestat la categoria grea a îmbrăcămintei stradale, nu a intrat în lumea ceasurilor decât în ​​2013, când a apărut cu o versiune reelaborată a Rolex Submariner, profitând de stima ceasornicar elvețian este ținută printre mulțimea de streetwear, în timp ce își pune propria declarație subversivă asupra unuia dintre cele mai clasice ceasuri din istoria ceasurilor (o împletriune fructată a fost inclusă chiar sub semnătura Rolex).

Se pare că a dat startul unui val de colaborări de succes în îmbrăcăminte de stradă și ceasornicar, din estetica monocromă elegantă a japonezului. marca streetwear Fragmentul fiind prelucrat în Tag Heuer Carrera, la fel de elegant, către ceasornicarul american Timex care se leagă de Carhartt WIP. În altă parte, am văzut Hublot lucrând cu renumitul artist de stradă Shepard Fairey și G-Shock îmbrățișând modelul drop cu o listă nesfârșită de colaborari de la brand-ul de streetwear X-Large din LA.

Care este atunci cheia pentru a ajunge la aceste alianțe? „Cred că colaborările semnificative pot avea loc numai atunci când mărcile împărtășesc valori și când fiecare poate beneficia de unicitatea celuilalt”, spune Carlo Giordanetti, director de creație la Swatch, care tocmai a lansat o serie de ceasuri în colaborare cu brandul cult japoneză de îmbrăcăminte stradală A Bathing. Maimuţă.

„În parteneriatul cu BAPE, ne-a plăcut moștenirea lor, ne-a plăcut ideea de a reuni stilul elvețian și stilul japonez și am fost atrași de capacitatea BAPE de a transforma camuflajul într-un adevărat clasic de stradă.

„Ceasurile cu această poveste puternică de spus îmbunătățesc personalitatea și stilul. Îmbrăcămintea stradală de astăzi este o expresie puternică a libertății și individualității, iar pentru clienții cărora le place să facă declarații, o colaborare de acest fel este motivul perfect pentru a adăuga un ceas în garderoba lor de piese de ultimă oră.”

Colaborările au fost mult timp un pilon al îmbrăcămintei stradale. Parametrul general, Supreme, a reușit să lucreze cu modă înaltă (Gucci, Louis Vuitton) la fel de ușor pe cât își dă credința de stradă unor giganți ca The North Face și Levi’s. Poate că cele mai deosebite două colaborări din istoria Supreme sunt totuși cele care indică cu ușurință beneficiile asocierii mărcilor de ceasuri vechi cu omologii lor din îmbrăcăminte stradală – John Smedley și Brooks Brothers.

Ambele au o istorie extinsă de dublu secol și ambii pot pretinde că măiestria lor de vârf – John Smedley în tricotaje, Brooks Brothers în croitorie. Și tot ce trebuia să facă Supreme a fost să vină și să-și lipească logo-ul cutiei pe articolele de îmbrăcăminte de înaltă calitate, creând în acest proces o colecție foarte populară și, în același timp, oferind publicului său tânăr o introducere la două mărci pe care în mod normal nu ar fi avut nimic de făcut. cu.

Dacă îmbrăcămintea de stradă poate face același lucru cu ceasurile - și din dovezile timpurii, poate - atunci va atrage un public nou și înfometat într-o mașină de hype veche de secole.

Ceasurile generează hype uriașă