Faceți cunoștință cu bărbații care vă creează noile pantofi sport preferati

T o să spunem că dresurile minimaliste sunt un „lucru” este să faci un deserviciu lucrurilor, care, prin comparație, sunt înfloritoare pozitive. Rar este omul care nu deține o pereche de Common Projects sau una dintre nenumăratele imitații Common Projects. Cine nu are cel puțin o învârtire a lui Stan Smith în rotația adidașilor. Dar fă aritmetica și în curând vei întâlni o problemă vestimentară: design minimalist x iterații maxime = mulți pantofi care arată toți la fel. Ceea ce îl face pe Suedia Axel Arigato atat de interesant. Brandul a fost fondat de doi prieteni, Albin Johansson și Max Svärdh, a căror experiență în adidași s-a limitat la iubire și purtare. Dar această abordare a fanilor în primul rând înseamnă că pantofii lor, deși se înțeleg bine de ideile scandinave despre cât de mult mai puțin poate fi, nu arată ca nimic altceva. De asemenea, au evitat lansările tradiționale, optând în schimb să lanseze un nou pantof în fiecare marți, în ultimii doi ani. Întreaga gamă este acum disponibilă în primul magazin al mărcii, pe strada Broadwick din Soho. Este o odă a minimalismului din sticlă și marmură, proiectată de colegul suedez Christian Halleröd, ale cărui spații create anterior pentru compatrioții Acne Studios și Byredo. Este un design care se bazează pe ideile japoneze despre ceea ce ar trebui să fie un spațiu de vânzare cu amănuntul - curat, clar, cu haine care nu sunt impresionate de împrejurimile lor. Nu este surprinzător, probabil, având în vedere că dragostea perechii pentru etosul designului țării s-a materializat în numele său: Arigato este japonez pentru „mulțumesc”. „Există multe asemănări între designul japonez și cel scandinav”, spune Svärdh. „Așa că mi s-a părut o potrivire naturală.” FashionBeans: După succesul tău online, de ce te decizi să deschizi un magazin fizic? Albin Johansson: Am avut o prezență online puternică de la crearea mărcii; în primii doi ani am vândut în peste 100 de țări numai prin intermediul comerțului nostru electronic. Vânzarea strict online și marketing prin intermediul rețelelor sociale a fost intrarea noastră pe piață, o modalitate prin care ne începem povestea. Dar a avea propriul magazin emblematic a fost întotdeauna în mintea noastră. Pentru a putea implica și mai mulți oameni și a primi o mai mare cunoaștere a mărcii. Acum suntem capabili să oferim o platformă nou-nouță în care ne putem exprima ADN-ul și valorile pe care le susținem într-un cadru și perspectivă diferită – rămânând în același timp fideli aceleiași filozofii. De ce Soho? AJ: Soho a avut sens pentru noi. Unele dintre cele mai interesante magazine din Londra pot fi găsite acolo. Este un amestec grozav de oameni, mărci, restaurante, combinat cu o moștenire bogată. Nu există nicio îndoială de puterea de atrage a Soho. De asemenea, spațiul este unic și cred că clienții noștri vor înțelege ce anume Axel Arigato este când intri în magazinul nostru. Cum se leagă spațiul fizic de ceea ce face marca? AJ: Căutăm spații comerciale încă din prima zi. Știam că este o oportunitate grozavă de a prezenta Axel Arigato felul în care ne dorim să fie prezentat. Ne-am dorit întotdeauna să fie un spațiu interesant în care să pășească oamenii. Un spațiu personalizat nu doar pentru a afișa produse, ci pentru ca oamenii să simtă și să vadă inspirațiile și referințele din spatele mărcii. Max Svärdh: Magazinul este o extensie a etosului nostru. Pe lângă faptul că este un spațiu de vânzare cu amănuntul, va servi ca o galerie organizată cu mărci, articole și evenimente atent selectate - ca o modalitate de a invita oamenii în lumea noastră și de a le arăta la ce răspundem din punct de vedere estetic. A ajunge la 100 de țări în doi ani este o creștere impresionantă. Ce crezi că faci diferit care a determinat succesul? AJ: Ei bine, am reușit să ne poziționăm destul de repede în acel mijloc perfect între lux și accesibilitate. Este destul de evident că umplem un gol pe piață. Cred că avem o abordare destul de sinceră a ceea ce facem și a oamenilor ca asta. MS: De asemenea, cred că modul în care lucrăm cu colecțiile și conceptul de drop of the week este foarte interesant. Avem o abordare foarte axată pe produs și nu lucrăm cu colecții tradiționale, concepte sau povești de sezon. Încercăm să ne adaptăm mereu la lumea digitală în continuă schimbare și în creștere. Modul în care lucrăm nu este tradițional și acesta este unul dintre motivele pentru care cred că oamenii se implică în marca noastră. AJ: Nu putem ignora faptul că cuvântul în gură a jucat un rol enorm în succesul nostru până acum. Rețelele sociale le permit oamenilor să găsească mărci alternative care le vorbesc și le pot împărtăși prietenilor. Avem luxul de a nu trebui să așteptăm o publicație care să prezinte produsele noastre persoanelor potrivite prin canalele lor. Putem răspândi singuri mesajul. Cum v-ați diferențiat când sunt atât de multe lovituri minime? MS: Nu găsiți adidașii noștri peste tot. În comparație cu alte mărci de adidași, suntem foarte selectivi în ceea ce privește distribuția și alegerea manuală a magazinelor în care vrem să fim. Nu suntem un brand care trebuie să fie peste tot. Încercăm să oferim lucruri la care oamenii se pot relaționa, dar nu le pot găsi întotdeauna în altă parte. Gama de stiluri pe care le oferim este, de asemenea, nemaivăzută. Astăzi oamenii sunt mai interesați de o abordare individuală și vor să fie diferiți de ceilalți oameni. Lansând un stil nou în fiecare săptămână, putem crea modele mai personalizate. Ce este cu suedezii și minimalismul? MS: Este doar în coloana noastră vertebrală, este o abordare, un mod de a privi lucrurile. Unde încerci să faci mai mult cu mai puțin. AJ: Cred că se întoarce la modul în care este structurată societatea noastră. Minimalismul surprinde foarte bine spiritul timpului nostru. Care a fost prima pereche de antrenori de care îți amintești că te-ai obsedat? MS: Etnies low top AJ: Air Force 1 Pentru ce urmează? AJ: Ne propunem să deschidem două până la patru magazine în următorii doi ani. New York este pe hartă. Dar planul este să nu deschidem niciodată șase magazine într-o singură țară. DOMNIȘOARĂ: Axel Arigato nu este ca unele alte mărci, care au un concept atât de cuprinzător. Facem adidași în ultimii un an și jumătate și recent am lansat prima noastră colecție de botine, ceea ce a fost o mișcare destul de neașteptată. Dar va fi introdusă și o colecție de genți și mai multe categorii de produse. Orice avem chef să facem în acel moment, putem merge la stânga sau la dreapta. Suntem conduși de schimbarea constantă și încercăm să menținem mereu marca în viață.