Închirierea hainelor de designer este viitorul modei?

Ce-ar fi dacă am spune că poți purta acea jachetă Off-White prețuită pe care ai văzut-o pe „gram sau acei adidași Yeezy foarte rari, pentru o fracțiune din prețul obișnuit? Există o captură, desigur. Îl vei avea doar pentru o săptămână. Îl poți purta în fiecare zi a săptămânii respective, poți lua cu el câte selfie-uri dorești și îl poți purta pentru a-ți impresiona întâlnirea. Dar odată ce săptămâna respectivă se termină, nu vei mai îmbrăca niciodată acel sacou Off-White.

Acest mod de gândire este cunoscut sub numele de economia partajată. Bunurile nu sunt limitate la un singur proprietar, ci sunt partajate și închiriate. Este o mentalitate care a luat cu asalt alte industrii. Airbnb a revoluționat modul în care ne planificăm vacanțele, partajarea mașinii este o industrie cu bani mari condusă de BMW și programul său DriveNow, în timp ce Netflix și Spotify au schimbat pentru totdeauna modul în care consumăm filme, televiziune și muzică.

Analiștii de la PwC prevăd că până în 2025, cele cinci sectoare cheie ale economiei de schimb – personal, finanțe, partajare auto, călătorii și streaming de muzică și video – vor genera 260 de miliarde de lire sterline pe an, în creștere față de aproximativ 11 miliarde de dolari în prezent.

Și închirierea hainelor de designer ar putea fi următoarea.

Moda va ajunge din urmă?

Închirierea modei a crescut în popularitate și nu vorbim despre angajarea unui costum de dimineață pentru nunta viitoare a prietenului tău. Dulapul închiriat poate include echipament de designer, adidași hyped sau un ceas de lux. Cei mai mulți dintre noi își doresc acele lucruri, dar puțini își permit să le cumpere pe loc.

Cererea a existat cel puțin din 2016, când un studiu al centrelor comerciale Westfield a constatat că peste 25% dintre cei chestionați ar închiria îmbrăcăminte. Jumătate dintre tinerii cu vârsta între 25 și 34 de ani au spus că ar cheltui 200 de lire sterline sau mai mult pe lună pe haine pe care nu pot să le păstreze.

Până de curând, majoritatea acestor firme – precum liderul industriei Rent The Runway – s-au adresat în principal femeilor, care au profitat de șansa de a purta un look direct din săptămâna modei sau de pe covorul roșu.

„Există un indiciu real al schimbării atitudinilor noastre”, spune Lorna Hall, șefa departamentului de retail la prognoza tendințelor. WGSN Insight . „Nu trebuie să-l deținem. Este acces la mărci, dar fără costuri.

„Sondajul Westfield a arătat că închirierea îmbrăcămintei nu era tabuul pe care toată lumea credea că este. Toată lumea a crezut că este doar pentru o ocazie, dar acum se pare că există companii care cred că pot obține o viabilitate reală în alte domenii – în special îmbrăcămintea casual.”

Aici intervine îmbrăcămintea pentru bărbați.

Cum functioneaza

Există două modele pentru închirierea hainelor, brand-to-consumer și peer-to-peer. Primul este ceea ce face Moss Bros de ani de zile croitorie . Mergi la o companie cu un stoc larg, închiriezi ceea ce îți place pentru perioada de timp de care ai nevoie, apoi îl iei înapoi pentru a fi spălat și închiriat din nou.

Ceea ce este nou este că mai degrabă decât doar costume de nunta , companiile oferă acum diferite tipuri de îmbrăcăminte de ocazie: jachete de designer, adidași must-have și accesorii scumpe.

Celălalt stil, peer-to-peer, este practic Airbnb pentru garderoba ta. Să presupunem că ai o jachetă brodată atârnată acasă. A costat o avere și, în mod șocant, nu primește uzura pe care ai crezut că o va avea – dar nu te poți convinge să-l pui pe Depop. În schimb, îl puteți lista într-un serviciu de închiriere și îl puteți împrumuta persoanelor care doresc să îl împrumute pentru o noapte, un weekend sau o vacanță. În acest proces, s-ar putea chiar să se plătească singur.

De asemenea, puteți căuta în garderoba altora articole pe care știți că le veți purta doar o dată sau de două ori pe sezon și vă economisiți costul achiziționării. Pe lângă o rotație de elemente de bază la prețuri accesibile, puteți adăuga piese de designer, după cum credeți de cuviință.

Efectul Instagram

Potrivit lui Hall, există patru tendințe mai largi care influențează creșterea pieței. În primul rând, milenialii (în linii mari) nu au venitul disponibil pentru a cumpăra etichetele pe care le râvnesc cel mai mult, mulțumită, în parte, creșterii prețurilor de închiriere a caselor și creșterii taxelor de educație. Prin urmare, închirierea rentabilă are sens pentru tinerii înfometați de modă și conștienți de imagine.

În același timp, cultura drop, branding-ul de mare nume și lumea Instagram care induce invidie au creat mai multă presiune ca niciodată pentru a fi văzute în ultima moda și în cele mai înflăcărate etichete. Cercetările efectuate de organizația de caritate pentru mediu Hubbub au descoperit că 41% dintre toți tinerii cu vârsta între 18 și 25 de ani simt presiunea de a purta o ținută diferită de fiecare dată când ies, în timp ce unul din șase a spus că nu simt că ar putea purta o ținută din nou. odată ce a fost văzut pe rețelele de socializare.

Acest lucru a alimentat flăcările moda rapida – piese imitatoare care se împrumută de pe piața de lux și sunt reproduse ieftin, nesustenabil și în masă.

Durabilitatea închirierii

A treia tendință, o înțelegere în creștere a publicului modă durabilă , își propune să combată acest lucru. Unul dintre cei mai mari factori care fac din amprenta de mediu a modei o problemă este faptul că oamenii cumpără mai multe haine decât au nevoie și le aruncă mult mai devreme decât ar trebui.

Sacha Newall, fondatorul serviciului de schimb de modă Cartierul central al garderobei mele , susține că ne va dura timp să vedem profiturile ecologice din închirierea de îmbrăcăminte, dar alte industrii arată o cale de urmat.

„BMW spune că pentru fiecare mașină partajată, 11 sunt scoase de pe stradă. Așa că imaginați-vă că aveți piesa de designer pe care o puteți închiria acum la aproape același preț ca și copia fast fashion. Dacă știi că vei purta acea copie rapidă o singură dată, atunci ai putea la fel de bine să ai originalul.”

Dintr-un punct de vedere personal, poți să faci picături pe Instagram și să etichetezi mărcile, dar din punct de vedere al mediului, dacă fiecare dintre acele articole de îmbrăcăminte a salvat 11 piese fast fashion de la trecerea rapidă de la magazin la depozitul de gunoi, atunci asta nu poate fi decât un lucru bun.

Va funcționa pentru îmbrăcăminte pentru bărbați?

Închiriere de costume pentru ocazii unice precum balul de bal sau nunțile au avut de mult timp un loc în îmbrăcămintea pentru bărbați, deși ocupând o proporție redusă din industrie. În altă parte, îmbrăcămintea de stradă, cu accent pe tendințele în continuă schimbare, mărcile care pot fi văzute și ofertele rare, exclusive, deschid căi interesante pentru serviciile de închiriere a articolelor de îmbrăcăminte pentru bărbați, pentru a oferi articole de îmbrăcăminte scumpe, must-have, la preț redus.

Dar bărbaților le pasă suficient de mult încât să închirieze haine pe care le vor purta doar de câteva ori? „Schimbările în moda masculină sunt mult mai puțin volubile. Tendințele se mișcă mult mai încet”, spune Hall. „Bărbații se identifică cu mărcile într-un mod diferit. Vor să înțeleagă cum este făcută nu doar să o poarte pentru brand.”

Chiar și așa, Newall crede că o combinație de confort și stil personal va vinde modelul.

„Imaginați-vă că stați la birou într-o vineri și că sunteți invitat la Soho Farmhouse pentru weekend. În loc să te duci acasă și să împachetezi, poți suna pe cineva care știa toate mărimile tale și ar putea avea doar câteva ținute care te așteaptă când ai ajuns acolo, economisindu-te tot acest timp și energie. Am văzut că lucrează pentru bărbați.”

Apoi, mai este și nevoia unei schimbări simple de mentalitate, una care să regândească modul în care ne regândim dreptul de proprietate asupra hainelor noastre, așa cum am procedat cu car sharing sau Airbnb.

„Odată ce ai intrat în ideea că atunci când pleci în vacanță îți poți închiria toată garderoba, nu este un pas atât de mare să te gândești, de ce nu ar trebui să dețin doar un nucleu, o cantitate destul de mică de articole de îmbrăcăminte, închiriate de la alți oameni. piesele de declarație și apoi închiriază-ți propriile bucăți de declarație pe care nu le-ai putea permite, dar acum le poți face, deoarece poți să le câștigi”, spune Newall.

„Este corect circular. Îți vezi garderoba ca pe un atu, la fel ca mașina parcată pe mașina ta sau camera liberă pe care nu o folosești niciodată.”

Cele mai bune servicii de închiriere de îmbrăcăminte pentru bărbați

LSwop

S-ar putea să fi fost prea încet pentru a face față ultimului lansament Yeezy, și cu atât mai puțin spus despre adaosurile care țin stomacul site-uri de revânzare de adidași ca Stockx cu atât mai bine. Dar cu LSwop poți încă să dai impresia că ești un câine de adidași fără a fi nevoie să ridici un cort în afara magazinului Adidas cu o seară înainte.

Serviciul vă permite să închiriați pantofii selectați: 150 USD vă vor prinde o pereche de adidași pentru o lună, în timp ce 250 USD vă vor primi doi și cu 350 USD puteți închiria trei.

Este încă scump, dar site-ul vă va trimite, de asemenea, un singur protector și o pereche de șosete, pe care, din fericire, vă puteți păstra, precum și asigurarea că pantoful dvs. nu va fi trimis niciodată de mai mult de două ori - așa că adidașii dvs. închiriați vor încă arată cutia proaspătă când o aluneci.

Vezi mai mult

Primul rand

Front Row, cu sediul în Londra, este unul dintre liderii actuali pe piața de închiriere a articolelor de lux pentru femei și primul dintre marii jucători care oferă îmbrăcăminte pentru bărbați. La momentul scrierii, conține doar trei piese de îmbrăcăminte pentru bărbați pe cărțile sale, jachete de la Valentino, Berluti și , dar au o caracteristică care vă permite să încărcați o fotografie a unui anumit articol pe care îl căutați și puneți-l în caracteristica sistemului de vot. De acolo piesele cu cele mai multe voturi de la clienții săi vor fi puse pe site pentru închiriere.

Închirierea fiecărui articol durează cinci zile cu un serviciu de curierat în aceeași zi și nu este nevoie să vă năpădiți cu curățarea chimică, deoarece compania rezolvă totul atunci când îl ridică.

Vezi mai mult

Rotativitate

În timp ce LSwop poate avea capetele de tenis acoperite, Rotarity vizează haine de strada -mulțime hypebeast sportivă cărora le pasă mai mult decât ceea ce au în picioare.

Puteți închiria piese individual timp de 15 zile, cu prețuri care pornesc de la aproximativ 35 USD pentru un fleece la modă de la brandul new-yorkez Aime Leon Dore, până la 327 USD pentru un bombardier Versace decadent, sau puteți plăti 195 USD pe lună pentru o rotație nelimitată a recompensei sale streetwear. Expedierea, returnările și curățarea chimică sunt gratuite și chiar vor acorda o reducere dacă decideți că nu vă puteți despărți de bombardierul Versace și doriți să-l cumpărați.

Vezi mai mult

Timp câștigat

La fel ca gențile din haine pentru femei și adidașii pentru îmbrăcămintea de stradă, un ceas de închiriere este un atu care funcționează bine pe piața de închiriere. Borrowed Time afișează ceasuri celebre de la mărci de ceasuri de lux precum Breitling, Rolex și Cartier.

Puteți împrumuta fiecare ceas între patru și 30 de zile, în timp ce serviciul derulează și un pachet de membru care vă oferă credite pentru împrumutul de ceasuri și vă invită la evenimente speciale pentru membri organizate de club.

Vezi mai mult

Oliver Brown

Există o mulțime de opțiuni de închiriere de costume pe strada principală, cu Moss Bros conducând, fără îndoială, grupul, dar partea superioară a pieței de croitorie este, din păcate, rară.

Oliver Brown este un croitor de lux care vă permite să vă angajați, cu accent pe costume de dimineață cu coadă lungă (gândiți-vă la Four Weddings and a Funeral), jachete tradiționale la două ori și croitori special pentru Royal Ascot, un eveniment cheie în cursele de cai. calendar cu care croitorul este strâns asociat. Prețurile sunt excepțional de bine pentru calitate, depășind aproximativ 100 de lire sterline pentru un DJ care vă va face toastul petrecerii.

Vezi mai mult